Ontem, tive minha primeira aula com a turma de Publicidade e Propaganda e trouxe um exemplo interessante para discussão. Como professor, sempre busco conectar os estudantes com o mundo real do marketing e da comunicação, e um dos temas que abordei foi a influência do rádio no digital.
O exemplo que utilizei veio do podcast PODPAH, um dos mais populares do Brasil. Para quem não conhece, é um videocast que mistura entretenimento, cultura pop e publicidade de maneira extremamente autêntica.
A ideia foi analisar como o rádio continua influenciando o digital, especialmente quando se trata de publicidade. Para isso, fiz uma provocação aos alunos: eles conseguiam perceber uma técnica clássica do rádio sendo utilizada no podcast?
O TESTEMUNHAL PUBLICITÁRIO AINDA FUNCIONA?
O trecho que selecionei do PODPAH mostrava os apresentadores Igão e Mítico Jovem realizando um testemunhal para a marca Embalixo. Esse é um dos formatos de publicidade mais tradicionais do rádio e consiste em o apresentador dar um depoimento pessoal sobre o produto ou serviço anunciado.
No caso do podcast, o testemunhal foi feito de forma espontânea, trazendo a seguinte estrutura:
Apresentação do produto → “Embalixo é a número 1 no segmento de sacos de lixo.”
Conexão com o público → “Todo mundo precisa de um bom saco de lixo em casa.”
Destaque de um diferencial → “Essa é a linha Oceano, feita com plásticos reciclados do oceano.”
Tom humorístico e natural → Os apresentadores brincam sobre a origem do nome “Oceano”, criando um momento de descontração.
O que isso nos mostra? Que o digital está se apropriando de uma técnica que já é usada há décadas no rádio, mas adaptando-a ao seu próprio formato.
POR QUE O TESTEMUNHAL FUNCIONA TÃO BEM?
Expliquei para os alunos que o sucesso desse tipo de publicidade tem algumas razões:
✅ Autenticidade → Como os apresentadores já têm credibilidade com a audiência, a recomendação parece mais genuína.
✅ Engajamento → Em vez de um anúncio tradicional, a marca é apresentada de forma natural dentro da conversa.
✅ Tom de conversa → Assim como no rádio, o formato mantém um tom próximo e informal, criando identificação com o público.
Esses fatores fazem com que a publicidade pareça menos intrusiva e mais integrada ao conteúdo, o que é essencial em tempos de adblockers e saturação de anúncios.
O DIGITAL E O RÁDIO: UMA RELAÇÃO DE TROCA
Muitos acreditam que o rádio está ultrapassado, mas a verdade é que suas técnicas continuam extremamente relevantes no digital. O testemunhal é apenas um dos exemplos disso.
Outras características herdadas do rádio incluem:
🎙 O formato de bate-papo ao vivo → Podcasts e videocasts utilizam o modelo de conversas informais que há décadas faz sucesso no rádio.
🔊 O poder da voz → O tom, a emoção e a espontaneidade dos apresentadores fazem toda a diferença, assim como no rádio tradicional.
📻 A publicidade integrada ao conteúdo → O testemunhal, o merchan e os spots ao vivo continuam sendo eficientes, mesmo em plataformas digitais.
Ou seja, o digital não substituiu o rádio, mas sim absorveu suas melhores práticas e as modernizou.
O QUE VEM POR AÍ?
A resposta dos alunos foi extremamente positiva. Muitos não tinham percebido essa influência do rádio no digital e ficaram curiosos para aprofundar o assunto.
Ao longo do semestre, vamos explorar outras formas de publicidade e como o digital vem inovando sem perder a essência das mídias tradicionais. Vou trazendo mais atualizações sobre essas discussões e novas provocações para os alunos de Publicidade, Jornalismo e Cinema.
E você, já tinha notado como o rádio ainda influencia o digital? Me conta nos comentários! 🚀
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